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海天味业荣登凯度“品牌足迹”前五,继续领跑调味品市场

  编辑:浩东  2019-8-9 11:45:40

    近期,凯度消费者指数发布的《2019年全球品牌足迹报告》榜单显示,海天味业触及5.2亿消费者,位列我国快速消费品品牌第4位,且是榜单前10位中唯 一的调味品企业,在我国调味品快消市场继续保持领头羊位置。

    从2018年的各项数据来看,有73.3%的城市家庭购买过海天味业品牌产品,每个家庭用户平均购买海天味业产品4次。另外,2018年较2017年相比,海天味业的消费者触及数增长高达6%,在消费者触及数增长最快的前10名快消品品牌中排名第4位。这些鲜明的数据,再一次展现了海天味业的品牌影响力,说明其在推动调味品行业优化升级方面扮演着重要的角色。

    调味品是一个充满竞争的行业,海天味业能够在市场上持续获得消费者关注和选购,漂亮的渗透率数据背后离不开良好的渠道建设。据海天味业2018年年报显示,海天味业的销售网络覆盖全国**的地级及以上城市,在内陆省份中,90%的省份销售过亿。可以看出,海天味业的营销渠道已完成全国化布局,从销售队伍、经销商的数量和质量、直控终端数量、对市县的覆盖程度及渠道管控能力来看,在市场上都处于领头位置。

    另外,海天味业能够在高手如林的调味品市场拥有很高的市场占有率,与企业在产品技术方面的研发投入不无关系。从2018年的年报中就可看出,海天味业当年研发投入达到4.93亿元,这意味着企业在2018年平均每天投入超过135万元。对此,海天味业相关负责人解释称:“2018年海天味业的研发费用主要用于产品改良、新产品开发、前沿技术研发等方面,通过加大投入,持续提升海天品牌、产品的市场竞争力。”

    具体而言,在产品改良上,海天味业通过对原有产品进行重点升级,使产品工艺、风味、包装等多个方面更加符合消费者需求;在新产品开发上,海天味业的每一款新品都会根据企业现有品类架构、消费者新诉求进行研发和调整,充分满足消费者的调味需要;在前沿技术研发上,海天味业通过加大科技研发、设备投入,对生产过程及产品质量实现智能化、精细化控制,进一步保障产品质量和食品安全。

    对于海天味业来说,没有品牌,将不足以谈市场。在企业的发展过程中,海天味业依靠渠道网络自下而上驱动,依靠产品研发自上而下驱动,市场份额进一步提高,企业产品不断细分,在满足消费者个性化、多样化的需求中,极大的提升了消费者的调味体验。来源:安青网

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