2020年挂面销量“爆表”,克明面业聘新代言人!

  编辑:浩东  2020-6-4 9:17:57

    6月2日,克明面业发布公告称,为进一步提升“陈克明”品牌度,增强品牌影响力和竞争力,公司于今年5月29日与北京刘涛演艺文化中心签署《代言服务合同》,聘请刘涛担任公司“陈克明”品牌面条、小包装面粉代言人。

    迎合年轻消费,克明面业更换代言人

    作为影视明星,刘涛演绎了很多经典人物形象,如阿朱、慕沙、芈姝、霓凰郡主、安迪等,人气居高不下。由于其醒目干练、勤俭持家的“国民贤妻”形象,被许多商家选中做品牌代言人。

    近日,刘涛在淘宝直播间以花名“刘一刀”,以“聚划算官方优选官”的身份开启职业直播首秀。不到2小时,直播间观看人次突破1000万,直播结束前观看人次突破2100万,总交易额破1.48亿,总引导进店人次达4377万。明星带货,也是非常可行的。

    克明面业方面表示,在市场调研之后发现,目前90后年轻人群为消费主力,而刘涛在年轻群体中的度高,对公司来说是比较正面的事情。此次代言,预计将对陈克明品牌形象和产品销量提升产生积极影响。

    挂面热销,市占率有望进一步提高

    2020年疫情期间,由于宅经济效应,克明面业挂面销量“爆表”。一季度实现营业收入8.86亿元,同比增长12.83%;实现归属于上市公司股东净利润1.04亿元,同比增长69.72%。

    另外,公司预计今年上半年实现归属于上市公司股东的净利润为1.8亿元至2.3亿元,上年同期为1.04亿元,同比增长72.95%至120.。

    据了解,今年以来克明面业股价一路上涨,截至6月1日收盘,克明面业累计涨超110%。

    对于业绩大增的原因,克明面业表示,主要是疫情期间,在食品需求旺盛的情况下,公司品牌效益和强大的渠道网络凸现其价值。挂面类主食和方便面属于家庭刚需品,公司及时调整产品结构,推动高端挂面销售。同时由于产品供不应求,公司主动调整促销力度,买赠促销活动大幅减少,毛利率较上期大幅度提高,公司半年度实现较好的利润增长。

    平安证券研报指出,二季度一般为挂面销售淡季, 历史促销力度偏大,今年继续受益疫情影响,买赠促销力度或明显缩小,毛利率有望同比大幅提升,这或是克明面业净利率提升的核心推力。其次,得益于债务结构优化,公司财务费用或同比有所下降,销售费用率或在收入增长&费用节约下稳中有降。

    东莞证券研报认为,挂面门槛较低,目前整个挂面产业仍处在转型期,市场集中度较低,但加快集中的趋势愈发明显,市场份额进一步向业内头部企业集聚。克明面业品牌优势比较显著,产品竞争力较强,目前产品整体市占率不到10%,但其挂面在超市综合权数市占率名列前茅,2019年末超市市占率约为20%。从渠道上看,公司在东北、西北、华北等面食消费主区域还有空白市场,华南、西南、华东等优势区域的县级市场有待开拓。

    天风证券研报表示,长期来看产能稳步扩张将促进公司市占率提升。挂面行业集中度提升,渠道与产能的扩张是提高市占率的关键,克明面业优势区域集中在华东和华中地区等南方市场,将继续深耕渠道,并推进产品高端化,同时以高性价比产品积极开拓北方市场,成长空间大。

    克明面业目前挂面年产能60万吨,挂面产能方面公司会考虑重启成都项目(10 万吨)、新建遂平二期项目(20 万吨)和嘉兴项目,预计可新增产能1600吨/日,同时考虑淘汰部分落后产能及中小型生产基地。截至4月底湿面产能2.4万 吨/年,方便面产能1.7万吨/年,湿面与方便面均有新生产线在安装调试。来源:粮油调味营销

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