刚刚过去的2021年，九三人在“高尚+奋斗”文化的指领下，在危机中育先机，于变局中开新局，落实北大荒集团发展战略，迈向高质量发展道路。
品质铸就硬核品牌，传承赋能品牌张力
“九三”品牌的发展历程，既是一部品牌发展史，也是新时代企业蝶变的风向标。回顾九三粮油工业集团的发展历程，其企业发展及品牌建设有两大关键要素，一是严格的质量管控体系，二是自主研发创新优势。过硬的产品质量奠定了“九三”品牌基石，自主创新研发实力更是“九三”品牌价值提升的关键。
九三粮油工业集团目前拥有国家博士后科研工作站、国家大豆研发分中心、先进水平的食品安全检测中心，首创“天然维生素E与植物甾醇提取技术”、超临界二氧化碳萃取技术，诞生了众多广受消费者喜爱的高品质餐桌产品。2021年以来，九三集团陆续推出高端花色油种“金纯”系列，食物“金字塔尖”的有机产品——九三有机大豆油系列，独特制香、持久留香的“真”香系列，以及“原料优选，真正压榨”的“榨”系列。
前行中，九三集团毅然坚守“为社会提供健康食品”的使命，58道防线、23个关键过程、15个专检点，倡导“绿色原料、绿色工艺、绿色包装”，从原料进厂到产品出厂，一道道关卡，完善的质量保障体系和产品追溯体系，为消费者提供放心安全的食品，信守着为国人健康战“豆”到底的铮铮誓言。
借传播之势，聚自信之魂
“九三”品牌“几何化”跃升之路是从2021年正式开启的。后疫情时代，消费者对绿色健康的饮食需求愈发迫切，提出了更高的要求。自2021年初确定“打造有机‘双引擎’”品牌战略后，这个在大豆油品系中一骑绝尘的企业，更加受到行业关注。对于企业来说，想要运营好一个品牌，其过程涉及很多要素，而品牌推广则是重要因素之一。
九三持续探索品牌传播的较好的方式，瞄准年轻化趋势，采用跨界营销、品牌联名、短视频等宣传手段，加大“九三”品牌在年轻消费人群中的声音响度。“九三”品牌将广告投放于省会城市核心商圈LED大屏幕，以及电视广告、公交、地铁列车中，通过霸屏电视及交通枢纽线路的方式，深度挖掘目标机会群体，宣传“九三好油，贵在源头”的口号，将“根植北大荒，自有大基地，品质可追溯”这一品牌形象传递到消费者心中。“九三”品牌风暴，更是让其品牌自信、品质自信和发展自信体现得淋漓尽致。以民族好粮油为根，在健康热的风口之下，“九三”品牌迎来了高质量发展的崭新时代。
品牌价值突破500亿元，绽放“民族品牌”魅力
回首2021年，作为行业领跑者，“九三”品牌屡屡迎来自己的高光时刻。6月22日，由世界品牌实验室主办的2021年（第十八届）发布会在北京举行，从现场获悉，我国食用油品牌——“九三”品牌价值突破500亿元大关，以509.56亿元位列总排名第161位，较去年增长超20%，连续13年蝉联“价值品牌”。“九三”成功挺进京东超市“亿元俱乐部”。
这一年，原料市场汹涌澎湃，但九三“巨轮”稳健远航。2021年大豆原料价格暴涨，在高价原料和终端消费萎缩的共同抑制下，九三与北安地区各农场围绕“龙头企业+基地”战略展开深度合作，并充分利用站外地理位置、仓储条件等资源，强化原料采购及仓储能力。为稳稳抓牢品牌势能，九三集团持续探索市场营销创新之道，在打造良好市场运营体系的基础上，建立合作共赢的生态圈，分渠道精耕，实现厂、商“共赢”，从而形成了从“生产推动”向“营销拉动”的战略转型。在品牌“全国化”进程深入的同时，九三集团与更多伙伴建立更为紧密的关系，2021年年初深化与社区团购平台的合作，随后，与黑龙江比优特超市达成全面战略合作。7月，食用油板块“策略委员会成员”成立，企业与经销商代表从市场、渠道和品牌角度出发，共话研讨粮油事业的发展道路与前景。11月，在传统推广营销方式遭遇瓶颈时，九三集团主动求变，充分发挥年轻人跳跃式思维优势，组建了自主直播团队入局“直播带货”，让品牌推广和产品销售与时代同行，解密当前市场上很大的“流量密码”。
笃行致远，为实励新，民族粮油品牌崛起恰逢其时。人们喜爱九三，不仅仅爱它深厚的文化底蕴，也爱它接续不断的革新。在建设品牌的道路上，九三集团正以质量和科技创新不断强化品牌实力、赢得全世界关注和认可。九三集团将加快“九三”品牌创新步伐，把握新变化、新趋势带来的新格局，与时代发展相辅相成、相映生辉，为提升文化自信贡献力量，向世界展示出我国品牌的无穷后劲。